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NANEA莱妮雅,以产品差异化打造品牌差异化,首捷告胜
如今,我们正处在物质过剩的时代,商品因为泛滥变得同质化,但是用户的需求却变得更加多样化且个性化,这是如今品牌们不得不面对的现实。
而遇到品牌同质化严重的问题,各大厂商不约而同就会选择一种解决方式——降价,毕竟品牌商们认为低价永远是吸引消费者的不二法宝。但一味的打价格战,最终都是赔本赚吆喝,不仅没能提升多少产品销量,稍有不当便会损失自身品牌信用度。如此恶性循环,让品牌损失越来越严重,所以打造差异化就成为了当前品牌寻求发展的重中之重。
以NANEA莱妮雅为例子,这个诞生于英国伦敦的以“源于自然,创于科技”为理念的品牌,就是一个成功打造自己品牌差异化的成功案例,并在打造品牌差异化的过程中收获了一大票稳定的消费客群。以品牌本身的魅力长久得留住消费者,事实证明这种方式远比打价格战的品牌运营方式更有前景。
打造产品差异化,创造NANEA莱妮雅品牌独特优势。
有了明确的前景方向,也该有行之有效的运作方式。莱妮雅打造产品差异化的方式,是通过发现消费者的新需求、创造新品类和改造新产品来实现的。8月新品“莱妮雅意大利腊菊小肌蛋面膜”,一经上市,在市场和消费者当中就反响甚好,跟普通片状面膜不一样的创新体验,使得小肌蛋面膜在短时间内首捷告胜,并很快创造品牌独特市场优势。
小肌蛋睡眠面膜之所以这么好用,离不开它的抗氧成分:虾青素,抗氧化中的最强C位。虽然市面上有很多以虾青素作为主打成分的护肤品,但实际含量很少,要判断虾青素含量高低可以简单看颜色,含量少会呈现淡淡的粉色,含量高的话就会呈现橘红色。而莱妮雅小肌蛋就是这种鲜亮的橘红色,高含量的虾青素能延缓肌肤老化,让肌肤一直保持白嫩年轻状态。
消费者对它打从心里的认同,是因为在抗氧抗糖睡眠面膜这一领域,莱妮雅确实为大家打造了差异化的护肤体验,这不是品牌强行灌输给消费者的认知,而是通过实际使用和体验,让大家亲自感受到的由产品带来的差异化护肤。
而这种护肤体验,又在无形中为品牌和产品提高了附加值,良性循环中成就了更好的莱妮雅品牌。